Category Archives: Finnpanel

Tv-katselun tilastokärki uusiksi: Suomi–Kanada-jääkiekkofinaali vuoden katsotuin

32235400_10160388612050123_1613944823167844352_n

Viime vuoden jääkiekon MM-kisojen loppuottelu ohitti Itsenäisyyspäivän juhlavastaanoton katsojien suosiossa. Myös lasten- ja luonto-ohjelmat nousivat ensi kertaa 20 suosituimman ohjelman joukkoon.

Televisiota katseltiin viime vuonna 2 tuntia ja 42 minuuttia vuorokaudessa. Tv-ruutua käytetään perinteisen lineaarisen tv:n lisäksi myös striimaus- ja suoratoistopalveluiden sekä dvd- ja blueray-katseluun ja pelaamiseen. Finnpanel mittasi ensimmäistä kertaa viime vuonna myös Netflixin katselua kotiverkossa.

Kotimaisten tv-yhtiöiden netti-tv-palvelut lisäävät lähes kolmanneksen (32 %) 15–24-vuotiaiden television katseluaikaan. Online-katselusta 38 prosenttia on tv-ruudulta, 36 prosenttia älypuhelimelta tai tabletilta ja 27 prosenttia tietokoneelta.

Viime vuoden katsotuimmat tv-ohjelmat

Kahdenkymmenen katsotuimman ohjelman joukossa ovat korostuneet suomalaisen tv-katselun perinteet, sillä vuodesta toiseen katsotuimpia ohjelmia ovat olleet Linnan juhlat ja urheilun suurtapahtumat, tässä järjestyksessä. Nyt järjestys on toinen.

Vuoden 2019 katsotuin ohjelma oli MTV:n Jääkiekon MM-kisojen loppuottelu Kanada–Suomi, jota katsoi kaikkiaan 2 710 000 katsojaa. Toiseksi tuli TV1:n Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto, joka sai 2 485 000 katsojaa. Samana päivänä lähetetty Yle Uutiset oli viime vuoden kolmanneksi katsotuin 2 484 000 katsojalla.

Huvila & Huussi jaksolla Annin ja Nikon kesäparatiisi oli Sanoman vuoden katsotuin ohjelma. Se keräsi keskimäärin 1 585 000 katsojaa.

Discovery Finlandin katsotuin ohjelma oli TV5-kanavalla 5.5.2019 esitetty Jason Bourne -elokuva 272 000 katsojallaan.

20 katsotuinta ohjelmaa yhtiöittäin*

Sija Yhtiö Ohjelma Jakso Keskikatsojamäärä uusintoineen
1 MTV Jääkiekon MM Loppuottelu: Kanada–Suomi 2 710 000
2 Yle Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto 2019 Osa 1 2 485 000
3 Yle Yle Uutiset 2 484 000
4 Yle Muumilaakso Avausjakso 2 146 000
5 MTV Kymmenen Uutiset 1 868 000
6 MTV MM-kisastudio 1 809 000
7 MTV Maajussille morsian Esittelyjakso 1 749 000
8 MTV Stadi vs. Lande Julkkiserikoisjakso 1 664 000
9 Sanoma Huvila & Huussi Annin ja Nikon kesäparatiisi 1 585 000
10 Sanoma Suomen huutokauppakeisari Keisari kotona, Markku etänä 1 475 000
11 Yle Elossa 24h 1 471 000
12 Yle Kohti Linnan juhlia 1 432 000
13 Yle Joulurauhanjulistus 1 392 000
14 Yle Pohjolan luonto 1 377 000
15 Yle Luottomies 2 1 358 000
16 Yle Avara luonto: Irlanti, maailman reunalla 1 327 000
17 Yle Koivisto 1 322 000
18 MTV Yökylässä Maria Veitola Jorma Uotinen 1 311 000
19 Yle Linnan jatkot 1 260 000
20 Sanoma Vain elämää Antin päivä 1 249 000

*20 katsotuimman ohjelman listalla on vain useasti esitetyn ohjelman tai urheilutapahtuman katsotuin lähetys.

Viime vuoden suosituimmat ohjelmat suoratoistopalveluissa

Yksittäisistä ohjelmista vuoden 2019 katsotuimmaksi ohjelmaksi suoratoistopalveluissa nousi Yle Areenassa Muumilaakso, ja toiseksi katsotuin oli M/S Romantic.

MTV-suoratoistopalvelujen katsotuin ohjelma oli MM-jääkiekon loppuottelu. Toiseksi suosituin oli Salatut elämät -sarjan jakso ”Tie Kallen sydämeen”.

Ruudun ja Ruutu+:n kaksi katsotuinta netti-tv-ohjelmaa olivat Temptation Island Suomen jakso Selkäranka ku puutarhaletkulla sekä Syke-sarjan jakso Muistikuvia ¼.

Discovery Finlandin suoratoistopalvelu Dplayn kaksi katsotuinta ohjelmaa olivat Fitnesspäiväkirja 2020 ja Rikoksen anatomia.

Katseluosuudet yhtiöittäin

Ylen kanavat keräsivät yhteensä 43,5 prosenttia (2018: 43,6 %), MTV:n kanavat 23,3 prosenttia (23,1 %), Sanoman kanavat (ent. Nelonen Media) 15,0 prosenttia (15,4 %) ja Discovery Finlandin 9,0 prosenttia (8,3 %) koko vuorokauden katseluajasta.

Suoratoistapalvelujen asema kasvaa

Nuorten ohella muutkin ikäluokat alkavat arvostaa yhä enemmän aikatauluista riippumatonta katselua sekä omien mieltymysten mukaisia sisältöjä. Edelleen televisio kokoaa suomalaiset yhteen kokemaan erilaisia elämyksiä. Viihteen, draaman, uutisten ja urheilun parissa viihdytään ja tapahtumista keskustellaan.

”Ohjelmien elinkaari pitenee merkittävästi, kun fanit löytävät suosikkisarjat ensin suoratoistopalveluista, laaja yleisö tv-kanavilta ja mattimyöhäiset jälleen suoratoistopalveluista. Nuoriso tavoitettiin syksyllä tutkituista ilmaisista palveluista parhaiten mtv:n kautta. Suosittuja sarjoja olivat Salatut elämät, Rantabaari ja Love Island Suomi. Salatut elämät spin-offeineen oli suosituin sarja, jota käynnistettiin mtv- ja C More -palveluissa yli 50 miljoonaa kertaa”, kertoo MTV:n tutkimusjohtaja Taina Mecklin.

”Katselun siirtyessä digitaalisiin palveluihin tv-sisältö leviää entistä laajemmalle ja sen kulutus kasvaa. Uskomme vahvasti, että katsojilla on kaipuu viettää aikaa myös omien mielenkiinnon kohteidensa parissa. Suurten tv-tapahtumien lisäksi tilausta on nyt kohdennetummalle ohjelmistolle”, kertoo Discovery Finlandin ohjelmajohtaja Katja Santala.

”Ylen satsaus kotimaiseen laatudraamaan näkyi esimerkiksi M/S Romanticin ja Sorjosen jättimenestyksinä. Uusi pohjoismainen yhteistyö toi kanaville ja Areenaan lisää huippusarjoja, muun muassa kohutun norjalaisen EXITin. Ylen kanavilla naisten huippu-urheilun näkyvyys ja kevään eduskuntavaalien toteutus keräsivät kiitosta”, kertoo Ylen julkaisupäällikkö Petri Jauhiainen.

”Reality-tv-ohjelmia kulutetaan ahkerasti online-tv:ssä, esimerkiksi Temptation Island Suomen katselusta yli puolet on tullut Ruudusta. Television suorat lähetykset keräsivät katsojia televisioruudun ääreen. Legendaarinen Suomi–Liechtenstein-ottelu saavutti Nelosen kaikkien aikojen katsojaennätyksen mieskohderyhmässä”, Sanoma Media Finlandin Audience Insight Strategist Tina Åström kertoo.

Televisiovuosi 2018 oli erityisesti suoran lähetyksen juhlaa

Presidentinlinna. Copyright © Tasavallan presidentin kanslia

Vuoden 2018 katsotuin ohjelma oli TV1:n Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto 2018, joka keräsi keskimäärin 2 462 000 katsojaa. Kuva: Matti Porre/Tasavallan presidentin kanslia

Finnpanelin tv-mittaritutkimuksen mukaan suomalaiset katsoivat televisiota viime vuonna 2 tuntia 45 minuuttia vuorokaudessa. Tv-ruudun äärellä vietetty kokonaisaika on kasvanut viime vuosina. Suurimmat katsojaluvut keräsivät kulttuuri- ja urheilutapahtumat sekä television kestosuosikit. Erityisesti nuoret ovat löytäneet televisiosisällöt myös muilta päätelaitteilta.

Television äärellä vietetty aika on noussut tasaisesti viime vuosina, kun erityisesti muu tv-ruudun käyttö on lisääntynyt. Televisioruudun äärellä vietetään nyt yhteensä 3 tuntia 20 minuuttia vuorokaudessa. Televisiovuoden katseluhuiput saavutettiin jälleen odotetusti urheilun arvokisojen kuten jääkiekon MM-kisojen ja itsenäisyyspäivän aikana. Myös presidentinvaalit sekä viihteen kestosuosikit kiinnostivat katsojia.

Ylen kanavat keräsivät yhteensä 43,6 prosenttia, MTV:n kanavat 23,1 prosenttia ja Nelonen Median kanavat 15,4 prosenttia koko vuorokauden katseluajasta.

Vuoden 2018 katsotuin ohjelma oli TV1:n Itsenäisyyspäivän juhlavastaanotto 2018, joka keräsi keskimäärin 2 462 000 katsojaa. Viiden katsotuimman ohjelman joukkoon nousi myös 28.1. lähetetty TV1:n Presidentinvaalien 1. kierroksen tulosilta, joka keräsi 1 448 000 katsojaa. Kärkiviisikkoon nousi myös 17.5. MTV3:lla lähetetty jääkiekon MM-kisojen puolivälieräottelu Suomi–Sveitsi, joka keräsi korkeimmillaan 1 406 000 katsojaa. Ottelu oli samalla MTV3:n vuoden katsotuin ohjelma.

Urheilun arvokisat näkyivät muillakin kanavilla katsojapiikkeinä. TV5:n 18.2. lähettämä talviolympialaisten jääkiekko-ottelu Ruotsi–Suomi keräsi 1 019 000 katsojaa. Nelosen katsotuin ohjelma oli 5.1. lähetetty The Voice of Finland -ohjelman jakso, joka keräsi 779 000 katsojaa.

Televisiosisältöjen katselu netti-tv-palveluista kasvoi vuonna 2018 erityisesti nuorten keskuudessa. Online-katselu lisää 6 prosenttia television katseluaikaan ja yli neljänneksen (27 %) 15–24-vuotiaiden katseluaikaan.

Yle Areenan katsotuin ohjelma oli Pirjo, jonka paras jakso keräsi keskimäärin 226 000 katsojaa. MTV-palvelun suosituin ohjelma oli Love Island Suomi, jonka paras esityskerta keräsi keskimäärin 158 000 katsojaa. Nelosen Ruutu- ja Ruutu+ -palveluiden katsotuin ohjelma olisairaalasarja Syke, jonka paras esityskerta keräsi 307 000 katsojaa.

Television tarjoamat elämykset ovat nykyisin läsnä siellä missä kuluttajakin. Myös Finnpanel on huomioinut katsomistapojen muutoksen toiminnassaan.

”Televisio voi hyvin ja sen sisällöt kulkevat mukana eri tilanteissa. Finnpanelin raportointi tuottaa nyt kokonaisvaltaista tietoa ohjelmien katselusta eri päätelaitteilla”, kertoo Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Brun. 

Vuoden huippuhetkiä ja tulevaisuuden näkemyksiä tv-kanavilla

Nelonen synnytti viime vuonna monia suuria kotimaisia ohjelmailmiöitä, joissa esiintyivät Suomen kirkkaimmat tähdet.

”Kevään suurin ilmiö oli Venlalla palkittu Selviytyjät Suomi, ja syksyllä kanavillemme rantautuivat suuren suosion keränneet Wall Suomi ja kansan rakastama Syke”, kertoo Nelonen Median tv-johtaja Ville Toivonen.

MTV:n katseluosuus lähti kasvuun toukokuusta lähtien. Vuoden katsotuin ohjelma oli jääkiekon MM-kisat MTV3- ja C More Sport 1 -kanavilla.

”MTV3:n Putous ja Tanssii Tähtien Kanssa, AVA:n huippusuosittu Ensitreffit alttarilla sekä Subin uutuus Love Island Suomi varmistivat, että keskikatsojamäärä kasvoi viisi prosenttia syys–joulukuussa ja ylivoimaisen katseluosuuden kaupallisilla kanavilla”, MTV:n tutkimusjohtaja Taina Mecklin kertoo.

”Kun syksyllä TotalTV-raportointi käynnistyi, näimme, että katselua kertyy runsaasti muiltakin päätelaitteilta kuin TV:stä. Love Island Suomi osoitti, että nuoremmat aikuiset käyttävät mieluummin muita päätelaitteita kuin TV-ruutua. Nuorten naisten kohdalla peräti kaksi kolmasosaa katselusta kertyi online-katselusta. TV kokoaa edelleen parhaimmillaan koko perheen ja kansan yhteen, muut katselutavat vain kasvattavat suosittuja ilmiöitä”, Mecklin jatkaa.

Ylen Älykäs data ja asiakkuus -päällikkö Eija Moisala kertoo, että urheilulla on erityinen kyky yhdistää samaan aikaan ruutujen ääreen eri-ikäiset ja eritaustaiset ihmiset. Viime vuonna elettiin hienoa urheiluvuotta, kun Ylen kanavat lähettivät muun muassa Pyeongchangin talviolympialaiset ja jalkapallon maailmanmestaruuskisat.

”Nuoria katsojia puhuttelivat myös monet draamapanostukset, kuten Nörtti: Dragonslayer666 ja mustaa huumoria kukkiva Sekasin-draamasarja”, summaa Moisala.

 

Finnpanel: Helmikuussa tv:tä katsottiin kaikkien aikojen ennätysmäärä

TV Remote Isolated on White.

Helmikuussa tv:tä katseltiin Finnpanelin TV-mittaritutkimuksen mukaan päivittäin lähes neljä tuntia (3:54), mikä on kaikkien aikojen ennätysmäärä. Vastaavana ajankohtana viime vuonna tv:tä katsottiin 3 ja puoli tuntia päivässä (3:27). Television katselu kasvoi kaikissa ikäryhmissä.

Helmikuun katsojalukuja kasvattivat erityisesti Sotshin olympialaisten lähetysten katselu sekä lauantai-iltaisin esitetty Putous. Myös uutiset ja muut kotimaiset viihdeohjelmat keräsivät helmikuussa paljon katselua.

Tv-ohjelmista valtaosa (93 %) halutaan katsoa reaaliajassa. Erityisesti uutiset, ajankohtaisohjelmat, urheilu- ja muut kilpailut katsotaan mieluiten livenä.

Finnpanel Oy on TNS Gallup Oy:n ja A.C. Nielsenin Finland Oy:n puoliksi omistama tutkimusyritys, joka mittaa Suomessa television katselua sekä radion kuuntelua. Toimeksiantajina ovat mm. Yleisradio Oy, MTV Oy, Nelonen Media, RadioMedia sekä Markkinointiviestinnän Toimistojen Liitto MTL