Vuonna 2025 radio tavoitti viikoittain 4,3 miljoonaa suomalaista. Viime vuonna vietettiin kaupallisen radion 40-vuotistaivalta ja tänä vuonna juhlistetaan Yleisradion satavuotista historiaa.
Finnpanelin Kansallisen radiotutkimuksen mukaan radio tavoitti keskimääräisen viikon aikana 83 % väestöstä. Viikon aikana 4,3 miljoonaa suomalaista kuunteli radiota. Tavoitettujen ihmisten määrä pysyi samana kuin edellisvuonna. Kaupallinen radio tavoitti viikoittain 3,4 miljoonaa ja Yle 2,3 miljoonaa suomalaista.
Radion asema on erityisen korostunut aamuisin. Toki kuuntelijamäärät pysyvät tasaisina koko päivän. Kuunnelluin hetki on aamulla kello 9, jolloin lähes miljoona suomalaista nautti ajankohtaisista keskusteluista ja uutislähetyksistä tuttujen juontajien seurassa.
Keskimääräisenä päivänä radiota kuunnellaan 2 tuntia ja 4 minuuttia. Vuoden 2025 kuunnelluin yksittäinen päivä oli 21. helmikuuta.
Suomalaiset ovat kanavauskollisia
Suomalaiset ovat myös erittäin kanavauskollisia, sillä keskimääräisenä päivänä kuunnellaan vain yhtä tai kahta eri radiokanavaa. Tavoittavimpien kanavien kärjessä ovat:
- Yle Radio Suomi (viikkotavoittavuus 30 % väestöstä)
- Radio Nova (18 %)
- Yle Radio 1 (13 %)
Kanavien suosio vaihtelee ikäryhmittäin.
Radio Nova on 25–54-vuotiaissa tavoittavin radiokanava Suomessa. Top5 kuunnelluimman kanavan joukossa ovat myös Yle Radio Suomi, Radio Suomipop, Radio Rock ja YleX. 25–54-vuotiaiden naisten kuunnelluin kanava on Radio Nova ja 25–54-vuotiaiden miesten ylivoimaisesti kuunnelluin on Radio Rock.
Digitaalinen audio suosiossa
Audion kuuntelu suoratoistopalveluiden kautta suorana tai podcasteina on vakiinnuttanut paikkansa, ja sitä kuuntelee viikoittain yli 1,3 miljoonaa suomalaista.
Podcastien suosio jatkuu vahvana erityisesti nuorten keskuudessa: 15–24-vuotiaista lähes joka kolmas (32 %) kuuntelee podcasteja viikoittain. Kun kaikki ikäryhmät (9+v.) huomioidaan, viikkotavoittavuus on noin 22 prosenttia.
Esimerkkejä suosituista digitaalisista sisällöistä radiotaloittain:
Sanoma Media: Aamulypsy, Korporaatio, The Boys, Miehet, jotka muistavat, OMG!
Yle: YleX Aamu, Ykkösaamu, Kulttuuriykkönen, Politiikkaradio, Muistojen bulevardi
Bauer Media: Radio Novan Aamu, NRJ Saarinen Shöy, Kimanttia-podcast, Radio Cityn Aamu, Radio Novan Iltapäivä
Yleisradio 100 vuotta
Radion juhlavuodet jatkuvat. Vuonna 2025 kaupallinen radio juhli 40-vuotistaivaltaan, ja tänä vuonna Yleisradio täyttää pyöreät 100 vuotta. Ylen ensimmäinen radiolähetys kuultiin 9.9.1926. Yleisradio toi mukanaan kansansivistyksen ja alueellisuuden, ja rytmitti suomalaisten päiviä uudella tavalla. Tämä tehtävä jatkuu edelleen.
Tutkimusmenetelmä
Finnpanel toteuttaa Kansallisen radiotutkimuksen vuosittain. Kuuntelutietoa kerätään ympäri vuoden noin 18 000 vastaajan päiväkirjamerkinnöistä, jotka käsittävät yhteensä yli 120 000 kuuntelupäivää.
About the Author
